Как высчитать альтернативную стоимость

УРОКИ БИЗНЕСА

5 МИН

Как рассчитать альтернативную стоимость

Предпринимателю ежедневно приходится делать выбор: с каким поставщиком сотрудничать, какой товар принесёт больше выручки и так далее. Можно принимать решение интуитивно, а можно опираться на альтернативную стоимость. Рассказываем, что это такое и как помогает сделать правильный выбор.

Что такое альтернативная стоимость

Что выгоднее продавать, какое помещение арендовать, что выращивать на участке — ответить на эти вопросы проще, рассчитав альтернативную стоимость (АС), или альтернативные издержки.

Альтернативная стоимость — это ценность лучшего из отброшенных вариантов, при этом стоимость выбранного варианта — наименьшая из возможных. В бизнесе это доход, который можно было получить, приняв другое решение. Фактически упущенная выгода. В денежном эквиваленте показатель рассчитывается по такой формуле:

Упущенный доход + Издержки для выбранного варианта

Пример

У вас есть 10 тысяч рублей. Вам предлагают приобрести на выбор 200 кг карамелек по 50 рублей за кг, 100 кг шоколадок по 100 рублей за кг или 500 кг сухофруктов по 20 рублей за кг. Вы не уверены, что на сухофрукты будет спрос, поэтому этот вариант не рассматриваете. Вы выбираете 200 кг карамелек. Альтернативная стоимость вашей покупки — цена 100 кг шоколадок.

Предположим, продавать карамельки можно по 65 рублей за кг, а шоколадки — по 140 рублей за кг (при условии, что их покупают одинаково часто). Подсчитаем альтернативную стоимость с учётом затрат.

100 × 140 + 10 000 = 24 000 рублей

200 × 65 +10 000 = 23 000 рублей

Получается, при реализации шоколадок прибыль была бы на 1000 рублей больше и выгоднее было бы закупить их. Конечно, можно взять заём и приобрести по партии и того, и другого, но тогда выплаты по кредиту, вероятно, «съедят» потенциальную выгоду.

АС и время

Рассчитать альтернативную стоимость можно не только для товара, но и для других показателей, например личной эффективности. Скажем, чтобы понять, стоять ли в очереди или принять приглашение на обед.

Пример

Бизнесмен едет в другой город для участия в выставке. Туда можно добраться на самолёте за 4000 рублей или на поезде за 1500 рублей. Полёт займёт 1 час и ещё час понадобится для регистрации на рейс и досмотр в аэропорту. При выборе поезда потребуется на 10 часов больше. Какой вид транспорта предпочтительнее для человека со средним доходом 1000 рублей в час?

4000 + 1000 × 2 = 6000

1500 + 1000 × 12 = 13 500

В этом случае самолёт выгоднее, несмотря на то, что билет стоит дороже.

Альтернативная стоимость:
как ее определить

Альтернативную стоимость часто называют упущенной выгодой, что не совсем верно. Альтернативная стоимость, или АС, — это лучший вариант вложения денег. Ее считают заранее, а не после драки, поэтому упущенной выгоды тут еще нет, зато есть повод подумать и сделать правильный выбор.

Содержание

Что такое альтернативная стоимость

Альтернативная стоимость, или АС, — это доход, который может получить предприниматель, если вложит деньги во что-то другое. Иными словами, это альтернативный вариант заработка.

Предприниматели ограничены в средствах, поэтому им нужно правильно вложить те деньги, что есть. Для этого и считают альтернативную стоимость — чтобы увидеть, на каких товарах или услугах можно заработать больше при тех же вложениях.

Например, у предпринимателя есть 200 000 ₽. На эти деньги он может:

купить 10 столов, продать их по 40 000 ₽ и получить 400 000 ₽;
или купить 100 стульев, продать их по 5 000 ₽ и получить 500 000 ₽.

Стулья для него будут альтернативной стоимостью.

Как используется альтернативная стоимость

В бизнесе обычно считают альтернативную стоимость денег — смотрят, при каком варианте развития событий одна и та же сумма принесет как можно больше прибыли.

Но посчитать можно альтернативную стоимость чего угодно, допустим времени или единиц товара. Например, из-за небольшой поломки на станке можно делать 5 штук продукта в день, а если его починить, получится делать 7 штук. Но ремонт займет неделю — это время простоя. Чтобы принять решение, предприниматель считает, что будет выгоднее.

В быту альтернативная стоимость — это ежедневный выбор, который мы делаем, покупая товары. Например, у человека есть выбор: купить банку икры в магазине у дома за 1000 ₽ или поехать в «Ашан» и взять там такую же икру по акции за 500 ₽.

Поездка в «Ашан» будет той самой альтернативной стоимостью. Но тут нужно учитывать время, которое он потратит: если за этот час он заработает 2000 ₽, то Ашан станет плохим вариантом.

Зачем бизнесу считать альтернативную стоимость

Альтернативную стоимость считают, чтобы посмотреть разные варианты и сделать подходящий выбор. Вот почему альтернативную стоимость неверно называть упущенной выгодой: стоимость считают не постфактум, а, наоборот, заранее.

Вот несколько ситуаций, когда альтернативную стоимость нужно считать обязательно:

когда запускаете новый продукт, услугу или направление;
когда меняете ассортимент;
когда решаете снять с продажи товар или услугу.

Посчитать альтернативную стоимость можно в любой ситуации, когда нужно на что-то потратить деньги. Например, в найме сотрудников можно посчитать, что выгоднее: нанять одного дорого менеджера по продажам или двух подешевле.

Виды альтернативной стоимости и альтернативных издержек

Есть несколько видов альтернативной стоимости — это стоимость производства, ресурсов и затрат. Но суть одна:

АС производства — во сколько обойдется производство одного товара против другого товара;
АС ресурсов — сколько ресурсов потребует первый товар, а сколько — второй;
АС затрат — сколько вложений нужно будет сделать в первый товар, а сколько — во второй.

Альтернативную стоимость затрат еще называют альтернативной стоимостью издержек. Это та же АС, но с другой стороны: считают не выгоду, а издержки — и также сравнивают варианты.

Обычно выделяют два вида альтернативных издержек:

явные — это внешние издержки, например когда компания закупает сырье;
неявные — это внутренние издержки, которые заключаются в использовании ресурсов компании, например станков.

Запомните: альтернативная стоимость и альтернативные издержки — это примерно одно и то же. И там и там предприниматель ищет лучший вариант получения прибыли — в том числе за счет снижения издержек.

Как посчитать альтернативную стоимость

Альтернативная стоимость считается по нехитрой формуле:

потенциальная прибыль + издержки на выбранный вариант

Самое сложное тут — это правильно посчитать все издержки. Обычно предприниматели берут закупочную цену или себестоимость товара, плюсуют расходы на аренду точки и зарплату продавцу и на этом успокаиваются. На самом деле список издержек будет куда выше — например, нужно учесть расходы на привлечение клиентов, доставку товара, процент брака. Мы с этим поможем.

Читать в Нескучных:

Типичные ошибки при расчете альтернативной стоимости

С альтернативной стоимостью есть заблуждение: кажется, что достаточно узнать рыночную цену товара, выбрать самый прибыльный с этой точки зрения вариант, и дело в шоколаде. На самом деле это и будет главной ошибкой.

Знать, что товар стоит на рынке 100 ₽, еще не означает продать его за 100 ₽. Здесь нужно учитывать, например:

спрос на товар в регионе и даже районе;
проходимость;
затраты на рекламу и маркетинг.

Другими словами, чтобы правильно посчитать альтернативную стоимость товара или услуги, нужно собрать его финмодель — это документ, в котором расписывается всё, что влияет на итоговую выручку и прибыль. С помощью финмодели можно посмотреть, насколько выбранный товар в итоге будет лучшим вариантом.

Читать в Нескучных:

Альтернативная стоимость: частые вопросы собственников

Отвечает Наталья Антипова, финдиректор компании «Нескучные финансы» ↓

Что является альтернативной стоимостью денег?

Альтернативная стоимость денег — это и есть та самая альтернативная стоимость, о которой мы говорили в статье. Например, предприниматель решает, куда вложить 100 000 ₽ — один вариант принесет доходность в 10%, другой — в 20%. Эти 20% и будут альтернативной стоимостью его денег.

Как применять альтернативную стоимость в бизнесе?

Просчитывать вложения в тот или иной товар и услугу и издержки от них и смотреть, что выгоднее. Этим полезно заниматься, когда компания только начинает работать или запускает в производство или продажу новые товары. Например, решает, выпускать ли пончики или булочки с маком.

Альтернативная стоимость: в двух словах

Альтернативная стоимость — это доход, который может получить предприниматель, если вложит деньги во что-то другое.
Альтернативная стоимость позволяет увидеть, на каких товарах или услугах можно заработать больше при тех же вложениях.
Альтернативную стоимость неверно называть упущенной выгодой: стоимость считают не постфактум, а, наоборот, заранее.
Альтернативную стоимость считают, когда запускают новый продукт, услугу или направление.

Поможем увеличить прибыль компании

Финдиры Нескучных строят финансовые модели для всех своих клиентов. Они просчитывают разные сценарии и помогают предпринимателям принять правильные управленческие решения, повысить выручку и прибыль. Кроме этого, финдиры могут помочь с другими важными вопросами:

как и где найти деньги, когда их нет;
как бизнесу выбраться из убытков;
что делать, чтобы наладить стабильный денежный поток;
как фокусироваться только на выгодных сделках;
как наконец-то избавиться от кассовых разрывов.

Вот как это обычно бывает:

Нашли 8 млн рублей на выполнение крупного заказа. Без кредита!
Разморозили 12 млн рублей со склада автосервиса.
Вычислили снабженца-вора, который стоил компании 9,9 млн рублей в месяц.
Избавились от кассовых разрывов и накопили 3 млн рублей резервов.

Вы тоже можете прийти к нам со своей бизнес-задачей — тип бизнеса, город и даже страна не важны. Мы работаем онлайн, поэтому можем сотрудничать с бизнесом из любого города России, СНГ и Европы.

А самый простой способ подробнее узнать о том, как финдир НФ помогает решать бизнес-задачи, — это онлайн-экскурсия ↓

Экскурсия по аутсорсу финучета

Онлайн-встреча о технологии «Нескучных» для вашей компании. Чем мы можем помочь, в какие сроки и сколько это будет стоить.

5. Альтернативная стоимость

Каждый предприниматель, начиная производственную деятельность, должен принять серьёзное решение — какую нишу ему занять? Составив бизнес-план и рассчитав все потенциальные издержки и доходы, он делает окончательный выбор. Но насколько тот правильный? Какую прибыль принесли бы ему предприятия в других отраслях? Так возникает проблема альтернативной стоимости — или, другими словами, наилучшего отвергнутого варианта.

Альтернативная стоимость — это стоимость издержек при производстве товара или услуги, рассчитывающаяся с точки зрения упущенной выгоды от производства другого товара или услуги, требующих подобных издержек.

Иван располагает суммой в \(1\) миллион рублей. Он выбирает между открытием кондитерской и продуктового магазина. В качестве ещё одного варианта Иван рассматривает покупку машины. В итоге он выбирает продуктовый магазин. В данном случае открытие кондитерской становится альтернативной стоимостью как лучший из отвергнутых вариантов.

Альтернативную стоимость можно рассчитать в виде продукции, от производства или покупки которой человеку пришлось отказаться, или же в денежном выражении.

Что такое альтернативная стоимость

Разберём понятие альтернативной стоимости на примере. Представьте предпринимателя, который выбирает нишу для нового бизнеса. Он анализирует рынок и понимает, что сейчас выгодно продавать автотовары, смартфоны и зимнюю одежду. На эти виды продукции действует равный спрос, инвестиции на этапе старта одинаковы. Что же выбрать? Решать задачи такого рода помогает расчёт АС.

Альтернативная стоимость (АС) — это показатель ценности решения, от которого отказались при выборе из нескольких вариантов.

Показатель используется в экономике и финансовом планировании. В примере выше предприниматель может посчитать АС для каждого из трёх вариантов, чтобы определить, какая категория товаров принесёт больший доход.

Женщина держит весы с монетами

Зачем считать АС

Необходимость определять альтернативную стоимость возникает тогда, когда нужно делать выбор. В бизнесе регулярно приходится принимать решения:

чем торговать;
что покупать;
куда инвестировать;
с кем сотрудничать.

Обычно по таким вопросам доступно несколько примерно равноценных вариантов. Но выбрать всё сразу нельзя, так как деньги, время и другие ресурсы ограничены. Поэтому нужно отказаться от всех потенциальных возможностей в пользу одного оптимального решения.

В экономике рациональным называется такой выбор, который ведёт к получению максимальной пользы при небольших затратах ресурсов.

Расчёт АС позволяет сделать рациональный выбор: найти вариант, при котором выгода превысит возможные издержки.

Видеозвонки в SberJazz
Общайтесь с друзьями и близкими из любой точки страны
Попробовать сейчас

Как рассчитать АС

В экономике и бизнесе альтернативную стоимость определяют в натуральных показателях или денежном эквиваленте.

Натуральное выражение

Если АС определяют в натуральных показателях, то вариант, от которого отказались, является альтернативной стоимостью принятого варианта.

компания выбирает, во что вложить прибыль:
- купить грузовик для доставки заказов клиентам;
- сделать ремонт в офисе, обновить компьютеры и оборудование;
В данном примере ремонт — это АС грузовика.

Денежное выражение

Допустим, из двух вариантов « А » и « Б » вы выбрали вариант « А » . Тогда альтернативную стоимость варианта « Б » можно определить по формуле:

АС_Б = Доход_Б + Издержки_А , \text<АС<\text<\_Б>>> = \text <Доход\_Б>+ \text<Издержки\_А>, АС _ Б = Доход _ Б + Издержки _ А ,
- Доход_Б — это упущенная прибыль (доход, который вы могли получить, если бы не отказались от варианта « Б » );
- Издержки_А — расходы, связанные с реализацией выбранного варианта « А » .
- предприниматель решает, какой товар закупить на 100 000 ₽:
  - вариант « А » : партия сумок — 50 штук по 2000 ₽;
  - вариант « Б » : партия рюкзаков — 100 штук по 1000 ₽;
  Издержки в обоих случаях одинаковы: 100 000 ₽ — цена партии товара для предпринимателя.
  
  Используем формулу АС для оценки обоих вариантов:
  - АС по сумкам (если предприниматель выберет рюкзаки) = Доход с продажи сумок + Издержки по рюкзакам = 250 000 ₽ + 100 000 ₽ = 350 000 ₽;
  - АС по рюкзакам (если предприниматель выберет сумки) = Доход с продажи рюкзаков + Издержки по сумкам = 300 000 ₽ + 100 000 ₽ = 400 000 ₽.
  Формула показывает, что АС рюкзаков больше, чем сумок. Выбрав партию сумок, предприниматель упускает 400 000 ₽. Выбрав рюкзаки, потеряет меньше: 350 000 ₽.
  
  Если вы выбирали из трёх и более возможностей, то формулу нужно применять к лучшему из отброшенных вариантов.
  
  Обратите внимание: формула не учитывает динамику продаж, сроки, в которые будет распродан товар, расходы на рекламу и другие важные для бизнеса факторы.
  
  К примеру, суммарная прибыль от продажи рюкзаков выше, однако спрос на них может быть сезонным. Тогда, чтобы распродать всю партию в несезон и получить запланированный доход, придётся вкладываться в продвижение. Это повысит издержки и изменит расчёт АС.
  
  Предприниматель может решить закупить сумки. Расчётная прибыль по ним ниже, но, возможно, спрос более стабилен, что позволит продать товар быстрее. А если при этом автоматизировать часть бизнес-процессов и использовать эффективные инструменты для продаж, то издержки снизятся, а прибыль возрастёт.
  
  Выбор вектора развития
  
  С помощью формулы АС можно определять продуктивность, трудозатраты, целесообразность совершения тех или иных действий.
  
  Представим интернет-магазин, в котором работает менеджер по продажам с зарплатой 60 000 ₽. Час его работы стоит 375 ₽. Половину рабочего времени менеджер тратит на переписку с клиентами:
  - отвечает на вопросы по ассортименту, ценам, доставке;
  - сообщает статусы заказов;
  - объясняет, как оформить покупку.
  Допустим, на такое общение ежедневно уходит по четыре часа. Работодателю это обходится в 1500 ₽ в день, или около 30 000 ₽ в месяц. За это время менеджер не привлекает новых клиентов. Заказы поступают без его участия, с рекламного и органического трафика.
  
  Альтернативный вариант — подключить на сайт магазина чат-бот, который будет обрабатывать типовые запросы пользователей автоматически. В этом случае у менеджера освобождается четыре часа в день. Вместо решения рутинных задач он расширяет клиентскую базу, ищет крупных заказчиков. В перспективе внедрение бота ведёт к росту продаж и развитию бизнеса. Деньги, которые компания платит менеджеру, окупаются быстрее и приносят больше прибыли.
  
  АС варианта без автоматизации определяет следующая формула:
  
  АС = ( Доход _ X ) ‒ ( Затраты _ Y ) , АС = (Доход\_X)\ ‒\ (Затраты\_Y), АС = ( Доход _ X ) ‒ ( Затраты _ Y ) ,
  - Доход_X — это потенциальная прибыль, которую принесёт менеджер после внедрения чат-бота;
  - Затраты_Y — затраты на чат-бот.
  Чтобы определить потенциальную прибыль, нужно проанализировать статистику заказов и взять средние значения. Допустим, анализ показал, что менеджер может за месяц привлечь пять новых покупателей со средним чеком 1000 ₽. Тогда потенциальная прибыль составит 5000 ₽ ежемесячно.
  
  Затраты на чат-бот зависят от тарифа. К примеру, SaluteBot, чат-бот от Сбера, можно подключить бесплатно, протестировать на первых клиентах, а затем выбрать тариф. Стоимость — от 990 ₽ в месяц.
  
  Создайте своего чат-бота в удобном конструкторе
  Простая настройка чат-бота в личном кабинете Цифровой витрины
  Попробовать
  
  Потенциальная прибыль после внедрения чат-бота (5000 ₽) выше, чем издержки (990 ₽). С точки зрения экономики бизнеса автоматизация в данном случае является рациональным выбором.
  
  Ошибки при расчёте АС
  
  При принятии решений альтернативная стоимость является лишь вспомогательным показателем. АС не учитывает множество факторов, например:
  - колебания спроса;
  - ситуацию в данном сегменте рынка и экономике в целом;
  - действия конкурентов;
  - финансовые отношения с партнёрами и поставщиками.
  Поэтому основная ошибка — полагаться только на АС, игнорируя возможные изменения в экономике и другие обстоятельства. При грамотном маркетинге и применении решений для увеличения конверсии в продажах можно получать доход при любых значениях АС.
  
  Продукты и категории из этой статьи:
  Похожие публикации:

Как высчитать альтернативную стоимость